天猫魔盒今日视线

编者按

在这个“得流量者得先机”的时代，每一次新品发布会，都堪称“流量之战”，品牌方都希望藉此C位出道，最大程度抢占用户的停留时间和自传播量。由此，通过融合艺术等多元化呈现形式，打造场景体验式的新品发布会，已然成为业界共识。而在沪上新晋网红地标“哥伦比亚公园”，有一场被公众评价为“走新，更走心”、“营销玩法666”的新品发布会已成为了近期的刷屏新热点。这场发布会究竟蕴藏着怎样的营销创新和视觉惊喜？筹备过程中又会面临哪些难点？马上为您揭秘……

上海 哥伦比亚公园

天猫小黑盒×城市艺术联盟：打造超人气艺术新品发布会

2018年7月，天猫小黑盒作为主办方，联袂艺术策划方Urban Art United城市艺术联盟（以下简称:UAU）在沪上著名网红打卡点“哥伦比亚公园”，打造“天猫小黑盒首个快闪艺术秀”——开盒 用“新”发现生活（Art in the Hey Box）。该活动自7月21日开幕以来，获得“引爆式”的流量关注，每日8000 人现场关注，50 万自媒体传播量，荣登各大主流媒体的头条报道，也吸引魔都的潮人纷纷打卡拍照，接下来的一组图片将告诉你，现场的火爆程度…

活动现场，观者被涂鸦墙惊艳到…

成为网红打卡点

京城著名时尚摄影师神思远 在现场拍摄创作（图片来源：神思远个人主页）

京城著名时尚摄影师神思远 在现场拍摄创作（图片来源：神思远个人主页）

天猫小黑盒项目组与Urban Art United城市艺术联盟创始人合影

UAU揭秘：别具创意的新品发布会是怎样炼成的？

筹备这样一个备受瞩目的新品发布会实属不易，在前期过程中，艺术策划方UAU面临着多种难题：如何在不改变哥伦比亚公园历史建筑面貌的前提下，用短短2周的时间，完成一项符合品牌特质的艺术方案？据悉，UAU团队拥有丰富的公共项目实践经历，在不久之前，已成功打造了哥伦比亚公园内的知名涂鸦艺术墙“热带雨林”。

UAU公共涂鸦作品“热带雨林”

本次项目中，UAU凭借对场地的了解，结合丰富的项目经验和快速的创意反应力，在团队创始人Dezio先生和孙艳女士带领下，最终确定以“涂鸦绘画 墙面交互装置”的形式诠释项目关键词：“开盒”、“惊喜”，为天猫小黑盒品牌打开了新颖的流量通道。

开盒 用“新”发现生活（Art in the Hey Box）艺术涂鸦墙 全景

Surprise！沉浸 互动：小黑盒里的艺术惊喜

本次发布会的主题为“用‘新’发现生活”（Art in the Hey box），其创意源于“Jack in the box”——一种来自西方的“惊喜盒子”。

艺术策划方UAU团队根据这一理念，以“小黑盒”的logo形象为载体，在墙面上呈现3个可开启的盒子装置，当观者“开盒”之时，隐藏在内的涂鸦作品跃然而出，带来意想不到的惊喜，同时也开启了观者和品牌的互动旅程。兼具艺术性、传播性的同时，自然地传达出品牌理念。

开盒 用“新”发现生活(Art in the Hey Box)艺术涂鸦墙"开盒前"

开盒 用“新”发现生活(Art in the Hey Box)艺术涂鸦墙"开盒后"

结 语：艺术赋能，玩转新品发布新模式

每一次品牌的新品发布，也是一个品牌给消费者制造惊喜感的机会。作为本次发布会的主办方，天猫小黑盒长期致力于发掘新颖的营销角度，这一次，天猫小黑盒通过联手徕卡和伊丽莎白雅顿，打造两波轰动的新品上市计划，吸引了各方关注。并与UAU创新合作，让艺术为品牌发布会赋能，让观者从中邂逅创意与惊喜，从而提升对品牌的共鸣感和自传播性。

项目更多详情 主办方：天猫小黑盒

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艺术策划方：城市艺术联盟Urban Art United

城市艺术联盟Urban Art United(UAU) 是一个以城市艺术与潮流文化为核心的艺术创意品牌，隶属于上海以研文化艺术发展有限公司旗下，由Dezio先生（法国知名涂鸦艺术家）与孙艳女士（8年4A广告及公共艺术跨界实践经验）共同创立。

UAU以城市艺术实践为使命，旨在将世界各地的优秀城市艺术家汇聚在一起，用艺术改变城市，创造美好。以街头艺术、壁画艺术为核心，用独具创意的艺术策划方式为内涵，巧妙结合装置、新媒体、表演艺术等多元形式，为地产商，政府文创&旅游项目，品牌商、高端私人藏家提供效果为王的艺术服务，为商业赋能，打开新流量通道。

创始团队

DEZIO：城市艺术联盟Urban Art United(UAU) 创始人，法国著名涂鸦艺术家，艺术策展人，25 涂鸦创作经验

孙艳：城市艺术联盟Urban Art United(UAU) 创始人，8年以上广告创意及公共艺术项目经验

合作艺术家

DEZIO（法国）：多维盒子

法国艺术家Dezio有着20年丰富涂鸦艺术经验，用自己独特的艺术笔刷风格，在世界各地留下了印记。Dezio创作了一个多维视角下的展开的盒子，观众可从中窥见盒子的每一面，营造了一种新奇变幻的视觉新感受。

Omacke（加拿大）：新视角猫

来自加拿大的街头艺术家Omacke，以明亮的粉色与跳跃的蓝色，描绘出一幅一人一猫的情景。通过夸张的超大比例，让人以新的视角看待看似常态的事物。

MORE（中国）：带来惊喜

来自中国的艺术家More，擅长将流行文化与鲜明的色彩结合，创作出丰富的艺术语言。More以抽象风格化风景为元素，将人们带离现实世界，而进入一段充满惊喜的新旅程。

关于 城市艺术联盟 UAU

城市艺术联盟Urban Art United(UAU) 是一个以城市艺术与潮流文化为核心的艺术创意品牌，隶属于上海以研文化艺术发展有限公司旗下，由Dezio先生（法国知名涂鸦艺术家）与孙艳女士（8年4A广告及公共艺术跨界实践经验）共同创立。

UAU以城市艺术实践为使命，旨在将世界各地的优秀城市艺术家汇聚在一起，用艺术改变城市，创造美好。以街头艺术、壁画艺术为核心，用独具创意的艺术策划方式为内涵，巧妙结合装置、新媒体、表演艺术等多元形式，为地产商，政府文创&旅游项目，品牌商、高端私人藏家提供效果为王的艺术服务，为商业赋能，打开新流量通道。

业 务 范 围

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