■文｜段郎 宏颖
天猫618收关之际，各大品牌纷纷在6月20日晒出战绩。在天猫打造的这个新零售练兵场，品牌方不仅在销售额上同比大幅提升，更是借助天猫及整个阿里生态，经历了一次新零售的洗礼。从某种意义上讲，天猫618已然终结了单纯卖货的纯电商模式。
手机3C家电格局已经改写
作为年中大促的传统热门行业，3C电器在今年天猫618期间打开了新的行业格局。开场仅一小时，天猫电器城成交额同比增长近2倍。多个家电品牌在天猫出现销售井喷。
格力电器公布捷报：天猫618当天，格力空调销售额同比增长1322%。
此外，夏普电视在6月18日当天的销售额同比增长1180%；海尔、美的均在当天10分钟内实现销售额破亿，其中美的前30分钟就超过去年全天的销售额。
天猫电器城的数据显示，618当日，天猫电器美家国际品牌及国产品牌均表现凶猛，全面大涨。
天猫618期间，还出现一个有意思的现象，根据天猫用户大数据定制的产品更具市场竞争力。例如，具备更强清洁力的天猫定制款科沃斯地宝DD35扫地机器人，截至6月18日下午18点已售出15000余件。
晒出天猫618战绩的，还包括荣耀、小米等手机品牌。据悉，所有一线手机品牌，均在天猫618期间实现三位数高增长，其中荣耀同比提升422%，华为同比提升215%，小米同比提升183%，vivo同比提升175%，索尼增幅超过400%。
天猫强大的规模效应和平台优势，还使得品牌在天猫发布年度旗舰机成为趋势。除了荣耀9、华为P10、小米6、OPPO R11等重磅新品选择天猫首发，OPPO等此前以线下为主的品牌也在天猫发力。
潮流奢侈品大牌云集，天猫618服饰一骑绝尘
今年天猫618期间，Nike、Lululemon、迪卡侬、周大生等在内的200余个品牌独家专供天猫，并带来千款独家尖货。服饰行业在天猫618当天仅用10分钟，成交额就突破10亿，各细分品类全面爆发。跑步鞋销、跑步机10分钟销量爆增300%；仅20分钟，瑜伽用品成交同比增长近500%；Nike和Adidas官方旗舰店仅用七小时即双双破亿，潮牌商圈、奢侈品商圈迎来剁手族疯抢。
国产品牌中，骆驼鞋业拿到了双料冠军：天猫618男鞋类目销售第一、天猫618户外类目销售第一。
还有不少剁手党开始为冬天囤货。其中，高梵品牌就晒出天猫618战绩：女装羽绒服同比增长213%。
家居行业增长惊人，线下线上融合渐入佳境
6月18日上午10点，首次参加天猫天猫618的家装品牌PINGO国际成为天猫装修类目中首个销售突破3000万的品牌，全天访客量稳居行业第一，订单量比去年同期增长836%，销售额同比增长685300%，当日接待来自天猫客户和自然进店人达3万人次，同比去年增长6倍。
林氏木业则在天猫618开卖1小时就已经完成去年的总业绩，最终以24小时全渠道突破2.9亿的销售额再次创下新记录。同时，在天猫618期间的“天猫出海”项目中，林氏木业以6大家居风格空间征服马来西亚人民，海外销售额同比增长468%。
在细分市场中，水星家纺同比销售额增长170%，慕斯寝具增长233%，而在全屋定制行业，索非亚以天猫618全天店铺成交额1.22亿夺冠。
快消品优势持续扩大，吃货们、颜值控们的热情挡不住
6月18日零点刚过，全世界热爱生活的人们涌入天猫，购买榴莲、小龙虾、面膜、零食和纸尿裤等快速消费品。天猫快消行业开场后半小时同比增长近378%，其中已经开赴香港的天猫超市同比增长高达13倍。
生鲜的热卖最能反映天猫618无与伦比的物流和供应链能力。天猫618开场14分钟，泰国原产地直供的榴莲卖出320000斤，30分钟冰棍售出135000万根，短短2小时，盱眙等特色原产地小龙虾售出1200000只。
食品巨头亿滋的天猫旗舰店在天猫618开场仅仅4分钟，整体成交超过去年1小时。“618期间对比去年成长近10倍”，亿滋集团中国区电商总监董鑫告诉《天下网商》。其中，亿滋与天猫独家合作推出的奥利奥饼干唱片机，在6月18日零点刚过仅1分钟就售出5000件，而截至6月20日下午3点已售出超过17000件。
天猫618期间，母婴行业销售出现大幅提升，天猫618开场5分钟，200吨奶粉被抢光，7分钟内2000万片纸尿裤被瓜分，全行业仅用30分钟销售就超过去年全天。
超高端奶粉品牌出现爆发式增长，美赞臣旗下蓝臻品牌销售同比去年增长72倍，惠氏旗下高端奶粉品牌babynes同比增长19倍。独家在天猫销售的辅食品牌英国Little Freddie小皮，同比增长15倍。
仅18日零点后的1小时，天猫零食销售已破亿，不到10小时，售出坚果重量近千吨。康师傅方便面18日全天销售额同比增长接近1000%。良品铺子天猫旗舰店全天销售2623万，增长率400%。百草味则披露，在天猫全渠道销售突破3000万（包括天猫超市、百草味旗舰店及其他分销渠道），在京东上销售突破1000万。如果按照京东618从6月1日统计到18日的算法，百草味在天猫的销售额是京东的6倍之多，其中天猫销售突破8700万，京东店销售额1450万。
消费升级的爆发力在美妆领域也深刻展现。18日零点仅过4分钟时间，海蓝之谜、资生堂等一系列高端品牌销售就超去年全天，而18000瓶Olay小滴管水感精华液在两分钟内售罄。
天猫国际巩固市场领导者地位
天猫国际自上线以来，共引进来自63个国家和地区，覆盖3700个品类、14500个海外品牌，创下跨境生鲜首单、跨境鲜奶首单、跨境宠物食品首单和跨境冷冻鲜果等多项行业第一。
天猫618当天，天猫国际同比成交超500%，开场7分钟过亿，客单价翻番。美国天衡宝狗粮5分钟2000件售罄，高端美容仪24分钟销售超过5000台，欧洲药妆届网红的安瓶半小时卖出50万只。
而澳洲大药房Chemist Warehouse战报显示， 6月18日当天，其仅用12分钟后便完成去年618三天的销售额，它同时也是今年天猫618首个销售额突破千万的国际商家。
“618最后一天基本上很放松了，因为目标在第一天就完成了。”澳洲大药房天猫国际旗舰店负责人龙修告诉《天下网商》。
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