万众期待之下，《脱口秀大会》第五季终于开播
不知不觉已到第三期
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这些无数个引发全网热议的名场面
都又一次诞生在《脱口秀大会5》！！
脱口秀，既展示了汉语的艺术性与可能性
又给众多家居品牌提供了跨界营销的新机遇
此前，红星美凯龙、我乐家居
都曾发起明星或达人脱口秀直播
三峰家居集团还举办过脱口秀大赛
…
所以，今天小编就想和大家聊聊
脱口秀营销为何有如此大魅力？！
01
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脱口秀，成为中国的流行文化
一种文化想要成为流行，至少要以走进大众审美即具备核心受众、形成完整的产业链为基础。比如上世纪90年代的港台音乐。纵观脱口秀在中国的发展史，它实际是在近10年来一步步夯实自身的本土化流行。
2012 年东方卫视《今晚80后脱口秀》的开播，培养了最初一拨国内的综艺喜剧人才，而后续由此而延伸和孵化的一系列节目则将“单口喜剧” 一词最终强化为“脱口秀”。 再到2017 年，《吐槽大会》《脱口秀大会》强势突围，重新定义脱口秀综艺。因为这两档综艺的火爆，以及背后腾讯视频的助推，脱口秀迅速在国内走红。在外界看来，《脱口秀大会3》似乎是突然走红。但实际上，这是一个平台将脱口秀文化推广到一个节点的必然结果——脱口秀大会第一二季之所以并未广泛进入大众视野，这在较早笃定投入并布局的腾讯视频看来，其实是大众接受一种新文化的过程。
在文娱产业的众多元素中腾讯视频找到了“脱口秀”这种疏解大众郁结的社会正能量文化。并经过5年的持续深耕，实现了“从0到1”的文化构建与普及，最终让脱口秀成为一种枝繁叶茂的文化内容。 这些节目的成功，培养了脱口秀的核心受众群体。从消费段子到消费文化，脱口秀的精神价值正在深入年轻群体，实现了对本土化年轻受众的文化粘着，并逐渐渗透为大众人群向世界发声的潮流方法以及新型社交方式。
年轻人开始将看脱口秀作为社交新方式、打卡新去处、减压新手段。在个体崛起的文化语境下，脱口秀正不断涌现出蔓延在中国文化土壤上独一无二的原生性， 呈现出一种更加独立的文化姿态。脱口秀对于个体当下社会情绪的精准捕捉，以及对每个普通人表达意愿与冲动的充分包容，使得其天然成为中国文化长期趋势的同行者。多元化的自我探索与表达下脱口秀呈现出对于文化热点的前瞻性。
脱口秀文化在情感、价值观、语言输出、交流方式等角度拥有其特定的文化要素，这是文化消费产生与发展的前提，也是其盘活文化用户的关键。 伴随脱口秀的走红，整条行业产业链因此而不断完善和发展，激活了前所未有的文化消费热潮。从节目热到行业热再到文化热，区别于国外，脱口秀文化在中国本土化的过程中实现了从线上节目到线下文化的普及，文化氛围的日益浓厚，使其成功穿透圈层走向大众。
国内脱口秀的“解构”本质上属于一种精神层面的积极面对。而脱口秀演员的表达则会带来一些新的角度，或犀利或搞笑。它们是演员基于自身对生活的思考、观察所产生的个人解读，直面问题并以段子的方式讲出来，收获用户共鸣，极具积极意义。
正是脱口秀所拥有的这种独特能力，使得它能够时刻与大众站在一起，也使其并不单单是一种单薄的喜剧形式，而是成为一种流行文化。相较其他垂类文化，真正做到融入生活方式的反而是脱口秀。脱口秀独特的文化能力，赋予了它以短期引爆 长期渗透的方式，有效连接用户，助合作品牌破圈发展的能力。正因此，脱口秀在中国成为流行文化的同时，也顺势开始了它的商业化之路！
02
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以笑声为媒介，用段子造内容
脱口秀全面赋能品牌营销
首先，构建social内容，塑造品牌的网感。脱口秀之所以能够赢得年轻人的青睐，很大程度是因为脱口秀用一种嬉笑怒骂的形式讽刺社会现象，既能解压又引发深思，而“反讽”、“自黑”的特色还非常符合年轻人沟通习惯。
相比于硬性输出的广告形式，用脱口秀这种social的内容表达，可以快速塑造品牌的网感。有网感的品牌，才能更好地对话年轻群体。而脱口秀不论是在形式上，还是内容上，都颇有新意，通过对品牌内容的包装，形成爆款，不断聚拢年轻人的目光，从而强化品牌的网感形象。
其次，幽默的沟通方式，有效传播品牌观点。脱口秀及其本质所代表的幽默营销，是当代营销审美疲劳下的新出口。脱口秀利用幽默及独特的形式，在常规的营销及文创市场中独树一帜，极大程度吸引了消费者的注意力。品牌们选择脱口秀的形式作为沟通桥梁，使得品牌观点能够在“吐槽”和“点评”的过程中精准传达给受众，不仅极大增强了受众人群对品牌的感知度和接受度，而且也让用户在享受脱口秀带来的快乐时，潜移默化吸收产品卖点，以达到品牌传播的目的。
最后，段子金句强化记忆，实现二次传播。与其它综艺娱乐形式相比，脱口秀更接地气，其内容也与普通用户的生活、工作相似，能引发广泛用户的共鸣和情感共振。
因此，品牌在脱口秀演员的文采加持下，常常会输出一些金句和段子，这些有趣的系列短句，不仅易复制、易记忆，而且能够引起他们的共鸣，会主动将这些内容转发分享出去，实现二次传播的效果。由此可见，脱口秀凭借其直白的语言和幽默轻松的风格，成为了年轻人喜闻乐见的娱乐形式，而观看脱口秀更是成为年轻主流用户的一种生活新方式。
在这种背景下，品牌们选择脱口秀的形式，无疑是一次既新潮又讨喜的营销方式。因为对比其他的内容载体，脱口秀的形式天生自带幽默、多元、亲近的属性，更易引发年轻用户群体的情绪共振，从而达到破圈传播的目的！
03
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品牌脱口秀营销
需要注意什么？
第一、形象一致，契合自身品牌调性。企业在做脱口秀营销之前，需要结合自身品牌调性来考虑方案的有效性。脱口秀营销，虽然在受众接受、传播广度方面有着独特的优势，但它实质上属于幽默营销的一种。因此，一些严肃的、需要强调权威性的行业，如医药、市政等，则并不适用于此营销方法，因为过度的娱乐化将降低品牌的可信度，使受众对品牌产生质疑。
第二、合理创新，符合文化语境背景。在传播中，品牌需要考虑到传播背景的文化语境，不要因追求内容的创新而忽略了当地市场的文化、宗教、政治等的禁令教条。脱口秀的讲稿内容需要经过审核，不应带有敏感或擦边球议题的观点，剑走偏锋一味追求观点独到，则容易弄巧成拙。
第三、回归本质，注重正确价值引导。脱口秀的初衷，是在欢乐受众之余，启发观点的思考，并引导正确的价值观。品牌在做脱口秀营销时，也同样需要注意这个核心目的。不能仅仅强调形式，为了脱口秀娱乐而进行脱口秀营销，更要重视内容的深度，洞见到议题背后的价值属性。
唯有树立起了坚实的核心价值观，品牌形象才有了依托，品牌资产也得以获得积淀。树立积极正确的价值观，是品牌保持长程发展的关键！
总结：
不论是定制化脱口秀，还是脱口秀直播带货，都能为受众提供欢乐，排解受众的负面情绪，品牌借助脱口秀中的金句段子提升曝光，受众对品牌的认知则更幽默有趣。
品牌进行脱口秀营销时，也需要衡量是否符合自身品牌调性，脱口秀倾向于娱乐化表达，所以不适合比较严肃的议题，脱口秀的内容非常重要，想要让消费者在笑过之后记住品牌信息，就要重视内容深度！
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