文/陈慧 双关，是一个词语或句子兼有两种意思：一种是字面意思，一种是言外之意，这种一箭双雕的词句，字面意思是次要的，言外之意是主要的。
双关手法又分为两种：谐音双关，利用词语的同音或近音的条件构成的双关；语义双关，利用词语的双重意义为条件而构成的双关。
好的广告语在运用双关手法时，除了要巧妙地宣传自己的特点外，还要充分利用情感的力量，做到既以品质本身吸引顾客，又以情动人，在浓浓的情意和关爱中宣传着自己，关爱着顾客。
例如：平安保险公司 -- 中国平安，平安中国。这句广告语既使用了回文的修辞手法，又运用了双关。“平安”二字也是一语双关，此广告表面上是在宣传公司的名字平安保险公司，并且还巧用了回文的修辞手法来祝福祖国平平安安、日益富强。
又如：制药厂家的广告 -- 健康人生，来自安康。安康一语双关，一方面说明“安康”生产的药品带给了人们健康，另一方面又暗暗地提醒着人们健康的人生来自自身生理、心理等各方面的安康。
在运用双关手法写作广告语的时候，注重情感的传达，是一则广告是否能够打动顾客的重要因素，渗透了情感就能以情动人，起到意想不到的效果；如果语言干瘪、情感泠漠，就是商品的内容、特点介绍得再具体，也是不会让人产生深刻的印象。
广告语写作虽不是议论写作，但也应蕴涵着一定的哲理。含有哲理意蕴的广告语让人回味无穷，给人以启示、智慧，这样的广告具有极强的生命力，宣传的效果也特别突出。
例如：太平洋保险公司 -- 平时注入一滴水，难时拥有太平洋。这句广告语运用了对偶、比喻、夸张、双关四种修辞手法，不仅巧妙，而且富有哲理。语中“太平洋”既指赔偿金, 又暗指了“太平洋保险公司，一词双关，新颖别致。
再如：联系电脑 -- 人类失去联想，世界将会怎样？这句广告语既运用了设问的修辞手法，又运用了双关的修辞手法。广告语中的“联想”一词，语含双关， 一指联想公司生产的联想品牌电脑，一指人类思维的一种方式。
幽默作为一种文化，它有着巨大的力量。幽默广告能将严肃的推销目的包容在轻松诙谐的喜剧气氛中，使消费者对商品或公司产生注意,，在一种愉悦的心境中不自觉地改变态度。例如：某方便面 -- 来一桶！利用特殊的设问句式，使得这句广告语具有了一种幽默的效果，达到促销的目的。
广告是一种公众语言，它面向社会，影响广泛，因此广告要利用这个特点，表现出它的强烈的社会责任感，要具有讥刺的锋芒。
例如：清洁服务公司 -- 让我们挣点儿干净钱。这句广告语的特色在于挣点儿干净钱是语义双关，一层意思是点明了该公司是以打扫卫生挣钱的公司，广告语准确地概括了公司的性质；另一层意思是暗示了该公司只挣清清白白的干净钱，不偷奸耍滑，对顾客、对工作极为负责的服务原则。
此外在运用双关手法写作广告语时，还应注意语言的形式美，使广告语充满韵律。如我们上面提到的太平洋保险公司的广告语平时注入一滴水，难时拥有太平洋，形式对称，朗朗上口，充满韵律美。
双关手法在广告语的写作中，具有积极健康的双关意义，可以表达更为丰富、深厚的内容，传达更为广博的信息，从而使广告最大程度地起到宣传、介绍的作用，使广告既能准确介绍其公司或商品的特点，又能给人以美感，给人以智慧，让人感到温馨、感到愉快、感到轻松。
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