迪卡侬北京店铺46家

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迪卡侬北京店(迪卡侬开业时间北京)原创2021-06-16 19: 49北京今日营业

行政处罚名单上的常客迪卡侬，这次因为生产问题被处罚。6月16日，北京商报记者从天悦查App获悉，迪卡侬因未如实记录安全生产教育培训情况被罚款5000元。值得注意的是，迪卡侬多次因产品不合格、广告违法被行政处罚。仅在2020年，迪卡侬就先后被山东省市场监督管理局、河北省市场监督管理局命名的产品取消了参赛资格。

长期以来，主张降本降价的迪卡侬依靠低价策略来获取市场份额。然而，经过多次行政处罚后，迪卡侬是否真的能在保持品质的同时实现低价，成为大众关注的焦点。业内认为，迪卡侬的低价策略很容易让大众对其产品质量产生怀疑。是不是因为成本控制过程中原材料和生产的“折扣”导致其成品在表面辅料、染整、成衣缝制过程中质量失控？

因生产问题受到处罚。

天悦查App显示，迪卡侬(北京)体育用品有限公司追加行政处罚，原因是该公司未如实记录安全教育培训情况，违反了《安全生产法》相关规定，导致罚款5000元。处罚单位为北京市朝阳区应急管理局，决定文号(京朝)应急处罚[2021]066-G012号。

北京商报记者注意到，迪卡侬此前有多项行政处罚记录，涉及生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品；生产、销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的产品的；发布违法广告；其他违反明码标价规定的行为等。

其中，产品质量问题是迪卡侬的顽疾。2020年12月，山东省市场监督管理局发布，迪卡侬(上海)体育用品有限公司、山东方菲生态服饰有限公司、武汉鸣幽时装有限公司生产销售的产品不合格，不合格项目为产品说明书、纤维含量、保温率。2020年11月30日，河北省市场监督管理局发现，迪卡侬(北京)体育用品有限公司石家庄淮安东路分公司销售的、麦迪(上海)企业管理有限公司生产的一批迪卡侬夹克不合格。2019年2月，迪卡侬(上海)体育用品有限公司因销售不合格服装1147件，被市场监管部门罚款8万余元，并没收违法所得。

鞋服纺织行业品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，多次抽查未如实记录安全生产教育培训和不合格产品，说明迪卡侬生产管理不严格，质量监管不到位。反复出现的产品质量问题必然会影响迪卡侬的品牌形象，一旦品牌声誉受损，对企业的长远发展极为不利。

资料显示，迪卡侬是一家来自法国的运动品牌零售商，2003年正式进入中国，在亚洲开设了第一家实体概念店。截至2020年，迪卡侬已实现集团全产业链在中国的完整布局，通过线上线下全渠道，为全国近400个城市的亿万体育人提供专业产品和体验式服务。

低价和优质很难平衡。

单肩包19.9元，快干t恤29-49元，一双跑鞋上下100元...说起迪卡侬，很多人的第一印象就是价格亲民，产品齐全。

迪卡侬通过践行“低价策略”，在中国市场快速发展。2017年，迪卡侬首次披露了在中国的表现。今年，迪卡侬在中国市场的营收达到105亿元，成功突破百亿大关。截至2017年底，迪卡侬已在全国100多个城市布局了约267家概念商场。

“迪卡侬的低价源于对整个产业链的‘掌控’。”战略定位专家许表示，以供应链为例，迪卡侬自有运动品牌的面料，自购后提供给OEM厂商加工。此外，迪卡侬从设计、开发、生产、物流到终端零售均独立运营，包括服务部门、法律事务、财务等，大大降低了迪卡侬的运营成本。

然而，在低价的背后，迪卡侬如何保证产品质量成为消费者关注的焦点。据业内人士透露，“迪卡侬可以用同级别中最差的材料，做出基本符合使用要求的产品，然后与其他品牌竞争价格。以背包为例，织带便宜，线股少，面料差。但要做出在设计、缝制、加工等方面性能良好的产品并不难。”。

此外，迪卡侬的老款式大多被消费者吐槽。一位热爱户外运动的消费者徐女士告诉《今日北京商业》记者，“迪卡侬的风格基本上没什么新意，比较老套。每年新款式都只给人换颜色的印象，迪卡侬根据运动类型设计产品，所以很多产品款式更适合欧美人。”

迪卡侬的低价真的能保证质量吗？对此，程伟雄表示，迪卡侬的低价产品确实容易出现质量问题，极端的成本控制会导致其成品在表面辅料、染整、缝制成衣等过程中质量失控。此外，由于价格低廉，用户可能会因为“物美价廉”而对迪卡侬的功能和品质产生怀疑，从而影响其产品形象，制约销量增长。

针对上述生产问题以及如何保证产品质量，北京商报记者采访了迪卡侬相关负责人，但截至发稿时，未收到回复。

北京商报今日记者钱肖(来源:迪卡侬官网)

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