始于颜值，陷于颜值，终于颜值。
美妆圈近期头等大事：鞠婧祎换妆了。
在新单曲的宣传视频中，鞠婧祎一改大众熟悉的“倒三角眼妆 红唇”，从浓郁复古切换成了清淡妆容。这套新妆面，已经被赋予“破碎感白开水妆”的名字。有网友认为，风格类似知名日本女星中森明菜。
网友喊话美妆博主“快出仿妆”，博主们更是马不停蹄地更新妆容分析，在社交平台的美妆圈层引发一轮刷屏。抖音“鞠婧祎白开水妆”话题已经收获了超过7000万次播放，小红书一篇收获了5万点赞的帖子直接在标题写道：“感谢鞠姐为美妆圈做出巨大贡献！”
鞠婧祎并不是唯一享受这般待遇的女明星。Angelababy上周拍摄了一组精灵造型的画报，立刻带着“绿野仙踪精灵造型大片”的关键词登上热搜，她拍照的民宿立刻被网友扒出，小红书上也出现了Angelababy同款的“精灵”滤镜。
无论是化妆品小物、妆容模板还是拍照风格，她们总能成为美妆博主的“流量密码”。网友短暂忘记她们的“嘲点”，交口称赞她们美丽，并从她们身上学习让自己颜值进阶的方法。
切换阵地后的女明星们，似乎不需要优越的演技和歌喉，只要把握好美丽本身，就能受到青睐。
美貌加分，也能扣分美貌是女明星的“安全牌”。而让所有人意识到这张“安全牌”也可以打得漂亮，还要从2019年说起。
那一年年底的爱奇艺尖叫之夜，鞠婧祎身穿丝绒黑裙，以精致的复古妆容亮相，成为当晚娱乐话题的焦点。那张红毯上面对镜头勾唇微笑的动图，也成为盘点红毯造型时必被提起的神图之一。
虽然当晚包括Angelababy、迪丽热巴等总能在红毯赚得眼球的女星都不在现场，让部分网友认为鞠婧祎只是占得“天时”，但不可否认的是，鞠婧祎的复古港风妆容掀起了仿妆狂潮，也进一步拓宽了她的“美貌知名度”。
曾经的红毯上艺人一较高下要拼品牌、拼高定、拼全球首穿，现在只要出现在镜头前的那一刻足够美貌便能留下话题——迪丽热巴亮相2020年星光大赏的玫瑰纱裙就只是婚纱品牌，但对当晚收获的赞誉来说，几乎没有丝毫损伤。
对于明星团队而言，这也是一个信号：只要能打造出足够惊艳的妆造，就能在关注娱乐圈的网友那里收获良好的印象分，如果能输出变美技巧，就更加分。
在这之后，社交媒体平台上开始频繁出现“美丽技巧”有关的话题。欧阳娜娜参加纪梵希活动的“千金妆”走红，形成全网美妆博主的新课题，她请来化妆师给网友拍了妆造视频；杨超越海边JK、雪山神女几组写真登上热搜，摄影师亦卷古月名气大涨，水手服、民族服饰也成了少女写真的流行模板；虞书欣、王霏霏在视频栏目里分享好用的美瞳和化妆品，立刻引发了测评视频的狂潮……
但是，这些女明星们留在舆论场上最突出的好印象，也几乎只剩下了“美丽”二字。
颜值成为她们最大的倚仗之后，她们很难下定决心有所突破，在自己的本职工作上更进一步。
鞠婧祎用一套半永久雾面妆横跨了多部古偶，女扮男装时要在脸颊旁留两缕碎发，演被绑架的戏份时嘴里堵着的布像一块化妆棉；Angelababy不变的“微笑唇”被大量网友诟病容易出戏，《我的真朋友》里和男神同车、小鹿乱撞的场景，在她瞪着的大眼睛和微笑唇的衬托下，几乎变成了惊悚的恐怖片。
演戏不是拍写真，观众想要看到优质的剧集，需要的是演员贴合角色、塑造角色的能力，无时不刻的美丽就会变得不合时宜。童谣曾在接受采访时提到，她在饰演《大江大河》中宋运萍一角时从不在现场照镜子，就是为了不让自己固有的形象影响角色本身，去贴合剧中年代里角色自然的气质。
观众从不反感美丽本身，只是当界限被进一步模糊，女明星们需要耗费更多的精力去保证自己的貌美时，美貌或许只是一副空洞的面具。
美妆女星，“卷”起风潮天下熙熙，皆为利来。足够的利益，才能让女星们铆足劲儿打造妆造模板。
明星仿妆本就一直是美妆博主的选题重点。在鞠婧祎横空出世之前，美妆博主们更喜爱的模仿对象是Lisa等亚洲女星，或是模仿某个热播剧中的角色，比如《红楼梦》里林黛玉的妆容等等。
她们大多也有突出的妆面特色，但无论是女团妆还是影视剧仿妆，都很难运用到日常生活中，观众更多关注博主们高超的化妆技巧，而不是“化为己用”。模仿对象从国外偶像转向国内女星，意味着妆容本身更加符合中式审美，观众能够从中学习技巧。
大众对明星妆造的关注，也催生了美妆博主中大量和明星绑定的PUGC内容。
微博千万粉丝的时尚博主“深夜徐老师”，最具代表性的视频栏目就是邀请明星妆造师、明星本人出现在视频中，通过给她做妆造的过程，来教授妆造、拍摄的小技巧，推荐实用的化妆品。这类视频的策划与时尚杂志常拍的“翻包”视频类似，本身就留下了极大的品牌植入空间。
另一方面，观众对于女明星妆造的效仿，也有利于明星在社交媒体平台的形象塑造。
大众不喜欢高高在上、端着架子的艺人。主动分享日常、大方揭秘穿搭和妆造的技巧，能够增加明星的生活化气息，让她们走出荧幕。
2017年林允入驻小红书，在发布的帖子里干脆利落地卸妆护肤，又直接晒出去美容院保养的图片，收获多条称赞她真实、接地气的评论。林允的小红书粉丝已经超过千万，成为小红书最早的头部明星之一。
同时，围绕某一位明星妆造的大规模衍生创作，也延续了明星的热度。
毒眸曾在往期文章中提到，“明星 造型/妆容”的关键词频上热搜，实际是做给品牌方看的。在同样的竞争局面下，部分品牌会根据这类热搜的数量和位置，来评判明星的带货能力和时尚度。（点击阅读往期：《为什么明星不能离开微博热搜？》）
根据《中国新一代消费群体（Z世代）调研报告》，走在互联网最前端的年轻一代偏爱社交性消费，消费意愿多数来自好友分享、 KOL种草等，有“易被种草”体质。
明星本身就是在“精致”妆容发型穿搭上要耗费无数精力的职业，在美妆造型领域具有“权威性”，效仿他们的妆造更容易走在流行前沿。以颜值著称、换个妆发就能引来跟风潮流的女星，自然会更容易受到美妆、女装等品牌的青睐。
“没那么讨厌”的副业？美妆女星们曾经会被认为“假”和“做作”，现在的舆论场开始出现和过去不同的声音：已经有部分网友，开始肯定她们的努力。
观众喜恶的转变，源于这些技巧的“实用性”。
不是所有明星都能吃上“美妆”这碗饭。张柏芝曾经在《乘风破浪的姐姐2》宿舍里卸妆，但看着那张妆前妆后差距不大的脸，观众很难认为妆容在她的脸上起了决定性的作用，而是原生五官造就了她的貌美。
通过自身努力“逆袭”、颜值收获大众肯定的“后天美女”，才拥有让观众探究的欲望。一个非常典型的“励志”女星是日本女演员石原里美，大众乐于通过她旧照和现在的对比来寻找她在整形、妆发和表情管理上的“小心机”，石原里美也因此收获了“美商天花板”的赞誉。
仍以鞠婧祎为例，她的原生条件在美女如云的娱乐圈并不算优质：日系偶像团体出身的她，风格更偏向日式的元气清新，并不符合国内观众一贯以明艳为美的审美取向。在《九州天空城》的发布会上，鞠婧祎与关晓彤同框合照，被总是被嘲讽“土气”的后者轻松艳压。
但是，2019年爱奇艺尖叫之夜的红毯出圈之后，网友惊呼当年并不出众的小偶像已经拥有了冠绝红毯的资本。而雾面妆容、假发片、烫发根来垫高颅顶等后天努力的技巧，似乎也并没有那么难以模仿，即使普通人也能够从中学习一二。
B站百万粉丝的UP主“小桑菜奈”有一支鞠婧祎仿妆视频，播放超过600万，而这支视频的标题已经很好地说明了大众的关注点：《普通人化鞠婧祎的妆会怎样？惊艳到了》。
偶像营业意识的普及，则是网友观念转变的另一重诱因。
在以粉丝为主导的流量经济中，艺人具有向粉丝“营业”的义务，时刻保持满分的颜值状态是偶像的美德，分享美食时调出诱人滤镜也会被粉丝夸赞“用心”。
2018年蔡徐坤发微博说要染黑发当作粉丝福利，还会引发争议，但现在爱豆们发布十八宫格精修自拍和带有精致妆发的vlog，已经会被称赞懂得营业、重视粉丝。不断在妆造上推陈出新，自然属于精心营业的范畴。
此外，明星的副业实在过于丰富多彩。唱跳偶像奔赴剧组拍戏，演员们跑来综艺卖力搞笑，还有不少艺人开起了自己的火锅店和服装品牌，女明星们跑来分享美妆技巧，只是万千副业中的一种。“古装丑男”屡屡被网友声讨，兢兢业业维持美貌的女明星们，至少让观众获得了颜值上的精神享受，实在算不上是职业污点。
“鞠学”风靡全网，整容模板也已经换了几代女星，美丽的妆造终归是女明星的营销手段，用来锦上添花，让观众的记忆里留下她们那一丝美丽的影子。
不过，在美妆模板被全网模仿的那一刹那，女明星们几乎已经变成了“网红化”的身份转变。她们是人人模仿的女明星，也是带货的KOL。
观众当然欢迎美丽，但女明星们，也应寻找美丽之外的野心。
文 | 龙承菲
编辑 | 赵普通
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