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bebe是由创始人Manny Mashouf先生创立于1976年在旧金山的时尚品牌。品牌名称的灵感来自于莎士比亚巨作《哈姆雷特》中的台词：to be or not to be。
1976年，现任主席和品牌创建者——生于伊朗的Manny Mashouf在旧金山建立了一家精品店，取名碧碧（Bebe）。当时的女装市场按照女性年龄被划分为三个部分，Manny Mashouf以他敏锐的视角发现了年龄介于两部分之间的21-35岁的女性的消费需求，并致力于设计生产这样的服装。
目前，bebe拥有全球369家门店的零售渠道，包括188家bebe店（包含电商店铺bebe.com）、52家2b bebe店、2家2bstore.com电商店铺以及129家特许店，坐落于全球24个国家的高端商场，如中东、东南亚、东欧及墨西哥等国家。