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这句话与鬼谷子相关，常作为鬼谷子的核心谋略思想。“潜谋于无形，常胜于不争不费”的字面理解意思为:真正深沉的厉害的谋略都是无形之中的，很难被敌人感知到的；计谋在敌人看来你是不想和他争夺的（所以他放松了警惕），可事实上你就是要和他争夺，所以敌人无法防备，取得胜利就不费力，也无需争夺，敌人在不知不觉中失败。
这句通常与鬼谷子的另一谋略名句“智用于众人之所不能知，而能用于众人之所不能”联系起来。总之是强调，真正的谋略使用出来，常人无法觉察，却可以做到普通人无法完成的事情。在不知不觉中做好布局，在毫无争斗中胜利。