面对国家经济产业结构的调整；面对全球贸易保护主义的抬头；面对西方资本主义世界对于中国的遏阻；面对全球气候变暖与环境生态遭遇前所未有的破坏；面对贫富差距与城乡差别还有不平等的日趋拉大和放大；面对科学技术日新月异的发展和智能技术及机器人对产业工人与人力资源的大量排斥等等。当代大学生，对于消费一定要树立和具备如下全新的认知与消费观：
●要勇于承认和认识到：消费，才是国民或社会成员（城乡居民）最基本的人权。
因为，消费在很大程度上，决定、影响和支配着我们每一个人的生存权、健康权、生命权与发展权。甚或是决定丶影响或支配着我们每一个人及其家庭的权利、自由、社会地位与尊严。比如：人们通过观察你的消费能力及水平，来评判你的贫穷富裕程度。
●必须承认和树立：消费是劳动，更是实现价值的劳动。且必须和应该给予：消费劳动与生产劳动同等的社会地位及价值承认。
因为：生产劳动，只是创造了创造。只有消费，才能实现价值。没有消费，生产劳动价值、商品价值及其商品的剩余价值等，均无法实现和变现。
所以，消费是实现价值的劳动。生产过程+消费过程=劳动价值实现的全过程。因此，生产劳动+消费劳动=劳动。
●必须承认和树立：消费是生产力，甚或是最先进的生产力。
因为：没有消费，产业工人拿不到工资；没有消费，投资人拿不到利润；没有消费，国家更拿不到税收。消费，在很大程度上又支配、影响和决定着科学技术的发展方向，还有生产的规模、效益与效率等。
●必须承认和树立：消费，是再生产的开始。消费，也是对再生产进行投资。消费，更是一种给予和付出。没有消费，再生产就不能继续等。
● 必须承认和意识到：消费，是 我们每一个人每天都要参与、能够参与和必须参与的行为与社会行为。而且，贫富差距与城乡差别，还有不平等与人的自私自利，又都 体现和表现在人的购物消费行为中……
所以，当 代大学生，必须要敢于消费、大胆消费、积极消费、创新消费，更要想方设法：在人的购物消费行为及过程中，去改变人的自私自利行为与其社会参与行为，并尽一切可能最大化遏制和消除贫富差距与城乡差别，还有不平等。