国潮发展史

分类: 综合 时间: 2024-07-11 14:05:01

国潮发展史?

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“国潮”初长成

追溯国潮的发展历史,大致可以分为以下三个阶段:

国潮1.0 “明星X潮牌”

以明星作为主理人

包括陈冠希的CLOT,李晨和潘玮柏的NPC、五月天的Stayreal、余文乐的Madness,并且这一阶段也可以发现,明星通常是以港台艺人为主,且基本上为男性艺人,这个时期的国潮还只是停留在小众文化圈。

国潮2.0 “设计师X潮牌”

设计师的崛起带动潮牌

《中国有嘻哈》、《这!就是街舞》等综艺节目的巨大成功,催生出了大众市场对小众文化的追捧,有了综艺的助推,国内潮牌等到更多人的关注,处于渐脱离小众,但还未被大众熟知的高速发展阶段。“有态度、有设计”是这些品牌身上的共同特质,但又因设计师的不同风格、不同背景呈现出不同的品牌调性。

国潮3.0 “品牌X品牌”

传统品牌的跨界成为潮流

有人把2018年被称为国潮元年,这一年中国李宁携“悟道”系列登上纽约时装周,刷爆各大社交平台,引起了大众对于国潮的关注。随后,传统品牌纷纷开始跨界,打破消费者对品牌的已有认知,玩出创新、玩出个性,话题度和新鲜感成为了这个时期的显著代表,跨界、改变让老国货焕发了新生,传统品牌开始受到消费者的追捧。

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